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北京國家廣告產業園區今開園

一座占地42.8平方公里、彙集了上萬家廣告傳媒企業的廣告航母在朝陽區起航。今天,北京國家廣告產業園區正式開園,這標誌著北京市向國際廣告中心城市的建設目標又邁進了一步。據悉,朝陽區將出臺數十條優惠政策助推園區企業發展。朝陽工商有關負責人介紹,根據功能定位和發展方向,北京國家廣告產業園區將依託首都優勢和產業基礎,重點打造五個中心,搭建五個平臺,著力建設國家一流廣告產業園區。

  42.8平方公里

  廣告航母朝陽起航

  北京國家廣告產業園區位於CBD——定福莊國際傳媒走廊地區,東鄰通州區,西抵東城區,北起朝陽北路,南到京秦鐵路,占地面積約42.8平方公里。去年11月21日,國家工商總局與北京市政府正式簽署《關於推進首都廣告業發展的戰略合作協議》,合作目標之一就是在朝陽區建設北京國家廣告產業示範區。園區的選址毫無懸念地落在了CBD地區,這裏擁有東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個傳媒專業樓宇;在園區及周邊地區,彙集了1.3萬家傳媒企業,包括200家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構、190家國際知名新聞機構,以及阿裏巴巴(微博)、亞馬遜(微博)等上千家互聯網新興媒體企業。同時,這一區域內還彙聚了全市70%的世界500強企業和跨國公司地區總部,以及眾多國際、國內品牌企業,支撐了北京最重要的廣告市場。

  記者從朝陽工商分局瞭解到,朝陽區是全市廣告企業數量最多的區域,目前在朝陽區註冊納稅的廣告企業共有5500餘家,占全市總量的1/3。2011年,規模以上廣告企業實現收入332億元,占全區文化創意產業收入的21.58%,其中45家廣告企業實現了年收入過億元。

  截止到今天開園時,園區核心區建設已經初具規模,核心區位於北京電視臺新址南側,北臨通惠河,占地面積約35萬平方米。目前專案一期已新建成12萬平方米,吸引了引力傳媒、阿裏巴巴等近10家國內知名廣告和新媒體企業入駐園區經營。

  據悉,北京國家廣告產業園區將建成為本市首個廣告產業鏈條全覆蓋的國家級重點產業集聚區,以“功能帶動,產業集群”發展模式,引導產業龍頭企業向園區聚集,力爭“十二五”末園區年產值超過500億元,促進北京廣告產業向集約化、專業化、規模化、國際化方向發展。

  專設發展扶持基金

  企業上市可獲百萬

  作為北京市建設成為國際廣告中心城市的重要部分,園區獲得了各級政府和有關部門大量政策上的支持。按照國家工商總局和北京市政府簽訂的戰略合作協議,財政部、國家工商總局將每年安排專項資金,用於園區建設和廣告產業發展。市工商局也聯合市委宣傳部、市發改委等五部門聯合出臺《關於促進北京市廣告業發展的意見》,明確提出在市場准入、人才引進、資金支持等方面實施相關優惠政策,吸引廣告市場主體進入園區。市財政局、市工商局共同制定《北京市國家廣告產業示範區廣告業試點扶持資金管理辦法》,具體規定了扶持資金的扶持範圍和支持方式。

  記者從朝陽工商分局獲悉,朝陽區政府已經出臺了《朝陽區促進廣告產業發展加速國家廣告產業園區建設的辦法(試行)》,從資金扶持、人才引進、財政獎勵、登記註冊等多方面給予入駐企業政策支持。該規定專門設立了廣告產業發展扶持資金,為吸引廣告企業入駐園區,對新註冊、遷入朝陽區的註冊資本在一定規模以上的廣告企業,將按照其形成區級財政收入的十分之一給予一次性資金獎勵;新註冊並遷入國家廣告產業園的龍頭廣告企業,在享受上述優惠政策的同時,還可享受最高每年50萬元的房租補貼。此外,對於廣告企業上市融資給予大力支持,對擬上市企業按完成改制、上市輔導、首次發行和公開上市等步驟,分別給予數十萬到數百萬不等的補助。

  同時,園區也以獎勵形式鼓勵廣告企業研發、創新和投身公益,對廣告企業開發新技術、新產品、新工藝的,給予一定資金補助;對廣告作品獲得國家級或國際知名獎項的廣告企業給予一定資金獎勵;對公益廣告作品獲得國內外知名獎項的企業、個人給予獎勵。以國家中心工作和重大社會事件為題材的優秀公益廣告的創作版權,可由政府購買並組織刊播。

  對於人才培養和企業交流也將投入資金,鼓勵廣告企業與有關高校建立合作機制,接收高校相關專業學生到企業實習,完成畢業設計;鼓勵廣告企業與高校聯合建立工作室、廣告類專業實踐教學基地,並根據工作室或基地實際建設情況及企業效益,給予一定資金補助。廣告企業聘用的屬本區緊缺急需的人才,可申請辦理本市戶口或《北京市工作居住證》;部分廣告企業高級管理人員的子女還可在朝陽區接受義務教育。此外,在園區內搭建廣告產業交流平臺,鼓勵成立和引進廣告協會、產業聯盟等行業組織,服務區域產業發展,對成規模的交流活動給予一定資金補助。

  成立管委會辦公室

  工商開闢綠色通道

  據瞭解,朝陽區將設立北京國家廣告產業園區管理委員會辦公室,負責推動全區廣告產業發展、產業園建設及園區服務管理工作。朝陽工商分局也將從登記註冊、年檢年報、融資支持、商標培育、規範經營、數據分析等多方面提供高效優質服務,對新設立或新遷入的廣告企業開闢“綠色通道”,優先辦理相關登記、變更手續,實行專人負責,提前介入,全程跟蹤,加強指導,通過先期瞭解企業需求,給予企業切實可行的註冊方案,保證廣告入駐企業在工商部門高效辦結,及時落地;對於新設立的跨地區大型廣告企業或廣告企業總部,名稱中可不標注行政區劃字樣;指導並幫助廣告企業制定和實施商標戰略,加強商標管理,培育馳名商標、著名商標。

  依據企業申請,對企業的馳名商標、著名商標,在全市企業名稱登記中予以保護等。對於有融資需要的企業,充分利用園區的現有資源,在市場准入、信用擔保、融資服務、人才培訓等方面加大扶持力度,支持符合條件的優質廣告公司上市融資;推動科技型、創新型廣告公司在創業板上市,為企業做大做強提供資金保障。引導金融機構對廣告企業特別是具有自主知識產權、具備廣告創意設計競爭優勢、發展前景好、吸納就業多的企業提供投融資服務。

  政府辦事平臺便捷

  企業享受高效服務

  為了方便園區企業辦理各項事務,朝陽工商分局將和有關部門一同在園區設立現代化綜合性公共服務平臺,為企業提供最便捷的政府辦事平臺,通過推廣網上登記、增設登記窗口、電話預約、集中辦公等途徑,為廣告企業提供方便、快捷、高效的准入服務,使入駐企業不出園區就能享受到優質高效的社會服務與政府服務。

  知產保護和市場規範也是工商部門的職能之一,朝陽工商分局將強化商標等知識產權保護,規範經營行為,嚴厲打擊侵犯商標專用權、虛假廣告、不正當競爭等嚴重破壞市場秩序的經營行為,營造公平有序的競爭環境。

  工商部門還將定期針對園區主體發展、廣告行業發展等情況進行專題研究和數據分析,並提供給相關部門,為政府部門強化決策、加強規劃提供有效參考。強化對園區內企業的資訊引導,通過發佈產業發展與經營主體發展資訊,引導企業投資方向,通過發佈風險預警資訊,引導風險防範。

  此外,工商部門將進一步推進信用體系建設,對園區內廣告企業進行公正客觀的信用評級,對信譽良好的企業大力推介,對信譽差的則給予警示。

  打造五個中心

  1.打造全國廣告產品交易中心

  構建國家級廣告要素交易平臺,促進廣告創意、技術、製作等產業要素合理流動。

  2.打造廣告產業公共服務中心

  完善硬體設施和服務內容,形成技術支撐、資訊發佈、行業仲介、作品展示、政務辦理等集成式服務體系。

  3.打造廣告產業創新發展中心

  整合優勢資源,積極推廣園區廣告創新成果,提高新設備、新技術、新工藝、新媒體的應用水準,推動傳統廣告形式的新發展。

  4.打造廣告產業人才培養中心

  依託首都優質教育資源,培養高級廣告人才,建立廣告企業與高校的合作機制,使北京市成為全國廣告產業人才高地。

  5.打造優勢廣告企業聚集中心

  培育具有著名品牌、先進技術、主業突出、創新能力強的大型廣告企業集團和優勢企業。

  搭建五個平臺

  1.搭建公共技術服務平臺

  為園區企業提供後期剪輯製作、雲計算、網路廣告技術等方面的技術支持。

  2.搭建公共資訊發佈平臺

  提供資訊發佈、資源共用、資訊傳播以及行業資訊等資訊服務。

  3.搭建公共行業仲介服務平臺

  提供諮詢、價格評估、策劃、設計等服務。加強與中國廣告協會、北京廣告協會的合作,通過行業協會促進企業分工協作,引導企業自覺規範經營。

  4.搭建廣告展示平臺

  建立廣告博物館,展示優秀的商業及公益廣告作品,培育廣告文化。

  5.搭建政府“一站式”服務平臺

  設立園區公共服務大廳,為園區企業提供“一站式”、“零距離”服務。
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